乡村，真的振兴了么？
关于乡村，铺天盖地的旅游、乡村振兴、数字游民、助农等等。回到现实，笔者联想到自己的家乡重庆乡村，和这些毫无关联，真实情况是：村里小伙的媳妇跑了、村里垃圾乱扔、几乎只有老年人和小孩，中年人在打工和回村务农中来回弹跳、年轻人只有过年才回村。而从小在乡村长大的我，如今也因为脱离太久而疏远，只剩寒暄和在自家院落过田园生活。
中国乡村地域面积和差异性都太大，江浙沪如火如荼的乡村振兴时，我们老家仅完成了路面铺设。
乡村振兴是一个大话题，涉及经济、社会、文化、政策等多个层面，也是一个还没被解决的课题。作为设计师，我们解决不了乡村进不来人，解决不了如何在乡村快速赚钱，但可以提供一些数据、现象和视角，供读者去感受不一样的、真实的乡村。
一、乡村振兴的现象：
从2017年10月起，党的十九大报告首次提出“实施乡村振兴战略”，社会全面实践乡村振兴，过程中一些样板案例崭露头角，城市的人逐渐涌入乡村去旅游、去赚钱，城乡融合似乎已经接上线了。
然而成果只是冰山一角，事实是大量的乡村仍然经历着“人口流失-经济衰退-生活品质下降-人口继续流失”的恶性循环，继而出现“空心化”、“老龄化”、“凋敝化”，城乡收入差距依然较大、农业基础还不稳固、乡村建设资金人才短缺等，乡村正经历振兴危机。
中国有2846个县级行政单位，38602个乡镇，207.7万个村庄（国家统计局2025年数据）；
1978年改革开放之初，我国农村居民约有8.38亿人，占全国总数82.08%；2024年，全国乡村常住人口为46478万人，占全国人口总数33%，年均减少1.07:%。目前，乡村常住人口男性平均年龄42岁、女性46岁。（国家统计局2024年数据）；
不同的县乡村，各有特点、问题和需求，不存在标准模式，也没有足够人力物力，去探索成千上万个办法。长期以来，有2.5亿（占全国人口总数约17.7%）农村劳动力仍然处于流动状态，并没有被城市完全吸纳，形成了中国特有的“半城市化”状态，土地权益受限、社会保障差、户籍权益缺失，这便是乡村被扭曲发展的结果。
危机背后，乡村振兴出现以下四种现象：
1.乡村样板化
2.村民参与感、认同度不高
3.工业化模式全力推进乡村
4.大部分乡村无内生动力
强大的乡村振兴战略之举，对于长期生活在相对封闭、务实、求稳定环境中农民而言，有一个认识与接受的过程；
乡村振兴已过去五年多，作为乡村振兴主体的农民、作为乡村振兴第一责任的村干部，一直没有火热、心动，因为许多乡村振兴的理论与制度、政策与办法，压根不是站在农民、农村立场，而是站在资本的视角和企业的立场，背后的逻辑是：如何让农场替代农户、让农民变成农业工人、让乡村变成公司、让资本进村、让农民出村的思路进行。简而言之，就是把村民排挤在外，侵占他们的土地获取自己的利益，把乡村振兴当作一个赚钱的风口，导致乡村振兴的主体模糊、合作利益分配失衡，这不是农民和村干部想要的，必定无法激活他们的内生动力，于是出现了企业热农民冷的现象。⑥
“很多乡村建设，其实都是先把乡村打残，再给她安个假肢”
中国只有10%-15%的乡村，拥有成熟的、具有市场竞争力的主导产业或特色产业可以形成三产融合，带动村民就业和增收。而对于大部分没有农业产业基础的村子来说，村民们外出打工才能够保证收入（农民收入是混合型的，包括打工工资、农业经营收入、政府补贴等，打工是主要来源），形成了企业和农民各搞各的，无法协同的不良循环。
不可否认，先进的样板能起到示范和带头作用，但追求“样板化”的发展模式，背后却隐藏着扭曲的政绩观和危险的发展隐患。
这些现象的背后折射出被忽略的问题：
1.乡村振兴的主体是谁？
2.村民的收入和福利待遇如何提高
3.乡村的竞争力是什么？
我们必须正视：村民和一线村干部才是乡村振兴的主体；
一些真实的数据（国家统计局数据）：
全国平均水平看，城镇职工养老金与城乡居民养老金的比例大约在 15：1 到 20：1 之间，城乡收入比约为2.39：1。
农民年均收入约2.17万元：2023年农村居民人均可支配收入为21,691元，月均约1,808元。这是一个包含了所有收入来源和所有家庭成员（老人、小孩）的平均数。
（对于问题的解答我们留到文章最后）
二、日本乡村振兴
1、研究日本乡村振兴的意义：
日本与中国一样，属于东亚小农经济的农业经营结构，面临着户均土地经营规模小、城乡资源分配不均衡等问题。在日本经济高速发展时期（1955-1973年），随着工业化、城市化的快速发展，大量农村劳动人口流向城市，导致乡村出现人口高龄化的发展趋势。仅1955年到1965年的十年间，二三产业就业人口占就业总人口的比例上升到 77.2%。同期第一产业就业人口从 1498 万人下降到1086 万人，占比也从38.2%下降到22.8%。①
中国改革开放以来，同样经历了高速的城市化进程，2023年，我国城镇就业人口占比达到63.5%，第一、二、三产业就业人口占比分别为22.8%、29.1%和48.1%。③这一比例与日本1965年的比例，巧合的一致。同样经历了高速工业化和城市化的发展，我国乡村与当时的日本面临着同样的人口老龄化，劳动人口外流，城乡极大的贫富差距的问题。
那么日本的乡村振兴历程，尤其是70年代至今，日本在乡村振兴和城乡融合的发展中已经取得了显著成就，基本解决了农村贫困问题，成为世界上城乡差距最小的国家之一。②这对于中国的乡村振兴有借鉴意义。
2、日本乡村振兴的演变历程
20世纪60年代以来，日本为了振兴乡村，不断地尝试推动城乡融合，共分为三个时间阶段。
第一个阶段：国家主导外生式城乡融合发展时期（1961-1978年）。②这一时期，日本主要通过立法手段去鼓励农业发展，发展观光农业，鼓励企业向农村地区转移，以期待能缩小城乡差距。
第二个阶段：基于农村需求的内生式城乡融合发展时期（1979-1998年）。②这一时期，城乡差距日益拉大，政府鼓励各村立足自身优势去积极主动推动本身的经济发展。日本著名的“一村一品”理念就是在这一时期被提出的。这一努力显然取得了不错的成果。1998年，日本农户户均收入和农民人均收入分别高出城市职工22.8%和4.6%。①
第三个阶段：制度化的高质量全面城乡融合发展时期（1999年至今）。②日本政府重新定位城乡关系赋予乡村和城市互为补充的平等地位。进一步促进了城乡融合，推动人才和劳动力的自由流动。通过“回归田园”的理念，形成了城乡之间的双向流动。
3、日本“一村一品”的案例分析
总体“一村一品”的策略包含三部分：
立足本地，充分考虑本地的文化和特色，选择有一定基础的相关产品；
自立自主，完全由本地居民自主决定；
培养人才，对本地农人进行培养提升，同时培养出有创造力敢闯敢拼的地区带头人也格外重要。⑤
以马路村的柚子为例
日本高知县的马路村，交通既不便利，也没有特别突出的本地产品，村里唯一可种植的特产就是柚子。④马路村通过种植柚子，开发柚子果酱、果汁获得关注度，又成立UMAJI品牌，跨界护肤品行业。同时通过“思乡”情节，把产品与文化相结合，推动发展旅游业，一二三产业联合开发，通过场景消费加深与顾客的情感连接，形成粉丝经济。
4、日本乡村振兴的启示
我国与日本在城乡发展的历程中，面临着相似的现状与困境，学习日本乡村振兴的优点，可以为我们提供更积极的借鉴意义。
农业是根本，必须要立足根本农业基础，选择更具有本地特色的农产品，使用更新的技术提供更优质的产品，也为本地农人提供岗位。
借助优质的农产品打响品牌，进一步拓展工业化产品，打造更全面的农产品产业链。
通过农产业和衍生的工业化产品，结合农村本身的场景特性和本土文化，通过综合建立旅游、研学等第三产业，拓宽产品边界，也为乡村发展吸引和培养更多的人才。
与产品购买者营造牢固的情感联系，形成粉丝经济。甚至基于当下的互联网生态，可以进一步拓宽产品售卖渠道，增加用户粘性。
三、年轻人下乡带来的互联网发展
笔者认为这是中国所特有且非常重要的转机。中国乡村振兴的新引擎- “互联网+农村”，年轻人通过自媒体成功的实践了淘宝村镇，为农民提供了创业和就业的新途径，有效增加了收入，他们是实现乡村振兴的重要力量。
根据“阿里研究院” 发布的 “中国淘宝村研究报告” ：
淘宝镇数量：超过2,350个
淘宝村数量：超过 8,200个
这些数据每年都在迅猛增长。
其中，我们关注很久的B站博主“建康啊”UID252153158（短视频也有），扎根乡村6年，用自媒体力量，为村里每一位提供了能力范围内的工作内容，努力为村民带来更多营收。
四、对乡村的洞见
我们始终认为，乡村的发展应该立足于提升村民收入的视角，优先关照农业生产，稳住粮食安全的基本盘，切勿以贡献本地资源去引入外来资本-构建二三产产业，又因为进入门槛高而将本地村民排除。
当下，互联网时代为乡村发展提供了新的机遇。借助互联网力量，越来越多的乡村直接被看到，越来越多的农产品通过直播直接售卖，减少中间商环节，最大化村民的收益。
面对工业文明所带给我们幸福感逐渐降低的当下，中华儿女血脉中农耕文明的文化因子逐渐被唤醒，诗意的乡村生活成了那个诗和远方的寄托。“绿水青山就是金山银山”道出了自然生态才是最大的资本。逐渐的，乡村生活会是一种与城市生活互补的生活方式，是一种多产业整合的、以人的完整生活体验为引导的综合产业发展，这也是另一乡村振兴的突破思路。
乡村振兴，唯有用心耕耘、耐心等待。
“舟遥遥以轻飏，风飘飘而吹衣。问征夫以前路，恨晨光之熹微。”-《归去来兮辞》愿我们拥有陶渊明的美好心境奔赴诗意生活。
更多详情参考微信公众号：RITA的设计后花园
参考内容：
①曹斌，2018：《乡村振兴的日本实践：背景、措施与启示》，《中国农村经济》
②张季风，2022：《乡村振兴视阈下的城乡融合发展：日本的实践与启示》，《中国农村经济》
③国家统计局，2024：《就业规模显著扩大 就业质量稳步提升——新中国75年经济社会发展成就系列报告之十六》，【https://www.stats.gov.cn/sj/sjjd/202409/t20240920_1956589.html】
④老猫，2019：《重磅研究|日本如何搞“一村一品”（附案例分析）》，《农业行业研究》，【https://mp.weixin.qq.com/s/JAqdpQYZg16Mq5uZbJylHg?scene=25#wechat_redirect】
⑤程璐，2018：《乡村振兴|因地制宜的日本农业——“一村一品”》，《农业品牌研究院》【https://mp.weixin.qq.com/s?__biz=MzU2MDY4NTU3MA==&mid=2247493500&idx=1&sn=05294863152c12e6a9a78e5315314bbf&chksm=fdeb2fd17c2c1b15acb0ddf67f75f997660f49a799fb0d5df2f15e322082d613f363b1cb5051#rd】
⑥《张孝德:目前乡村振兴中几个怪现象》https://www.163.com/dy/article/IGMTNVJH0521E31Q.html